Desde el 27 de julio de 2026, Amazon exige títulos de 75 caracteres o menos, espacios incluidos, en todas las categorías salvo media. El cambio no consiste solo en recortar texto: Amazon separa la información entre un título más breve y un nuevo campo, Item Highlights, con hasta 125 caracteres adicionales.
Para un catálogo pequeño, la revisión puede resolverse producto a producto. Para uno con cientos o miles de SKU, conviene tratarla como una migración de datos: definir reglas, priorizar atributos, generar propuestas y validar excepciones antes de sincronizar.
Qué cambia en los títulos de Amazon desde el 27 de julio
El anuncio oficial de Amazon establece cuatro puntos:
- El título debe tener 75 caracteres o menos, contando los espacios.
- La excepción indicada por Amazon son las categorías de media.
- Item Highlights añade hasta 125 caracteres para materiales, usos recomendados u otros detalles que ayuden a comparar productos.
- El contenido de Item Highlights es buscable y se muestra junto al título en resultados y páginas de detalle.
Hablar de un paso «de 200 a 75 caracteres» es una simplificación útil, pero requiere matiz. Desde enero de 2025, Amazon había fijado un máximo de 200 caracteres para la mayoría de categorías, no para todas. La nueva regla de 75 caracteres es la referencia anunciada para 2026, con la excepción de media.
Amazon aplicará recomendaciones de IA de forma gradual
Los títulos que sigan superando el límite después del 27 de julio se actualizarán gradualmente con recomendaciones generadas por IA. Amazon indica que los listings permanecerán activos durante el proceso y que el vendedor podrá editar el título y los Item Highlights.
Los propietarios de marca disponen de 14 días antes de la implementación para revisar, modificar o aprobar las recomendaciones en Review Listing Changes. Amazon no documenta en el anuncio una ventana equivalente para vendedores sin Brand Registry. Por eso no es correcto afirmar que, en esos casos, el cambio será inmediato.
Qué riesgos tiene dejar que Amazon reescriba el título
La IA de Amazon busca adaptar el contenido a la nueva estructura, pero no conoce todas las prioridades comerciales y operativas de cada catálogo. Una propuesta puede cumplir la longitud y, aun así, dejar fuera un atributo decisivo: compatibilidad, talla, capacidad, material o variante.
Los principales riesgos son:
- perder el atributo que diferencia dos variantes;
- mantener información redundante y sacrificar un dato útil;
- alterar el orden de marca, tipo de producto y modelo;
- introducir inconsistencias entre productos de una misma familia;
- desaprovechar Item Highlights o repetir en él lo que ya dice el título.
El objetivo no es conservar cada palabra del título anterior. Es mantener la identidad del producto y trasladar los detalles secundarios al campo adecuado.
Cómo reescribir un título de Amazon en 5 pasos
1. Identifica los atributos imprescindibles
Empieza por los datos que permiten reconocer y comparar el producto: marca, tipo, modelo, variante y uno o dos atributos decisivos. No todos los campos de la ficha tienen que estar en el título.
2. Define una plantilla por categoría
Una plantilla evita que cada SKU se resuelva con un criterio distinto. Por ejemplo:
Marca + tipo de producto + modelo + atributo principal + variante
La estructura debe adaptarse a cada categoría. Una cafetera, una funda y un recambio no necesitan los mismos atributos.
3. Elimina repeticiones y lenguaje promocional
Suprime sinónimos acumulados, adjetivos genéricos, usos repetidos y atributos que el comprador ya ve en la variante. Reserva el título para identificar el producto.
4. Lleva los detalles secundarios a Item Highlights
Materiales, usos recomendados y características comparativas pueden ocupar los 125 caracteres de Item Highlights. Según Amazon, ese contenido es buscable y visible; no hace falta llamarlo «indexable para SEO», una afirmación más amplia que la documentación oficial no utiliza.
5. Valida longitud, coherencia y unicidad
Antes de publicar, comprueba caracteres con espacios, campos vacíos, términos prohibidos, duplicados y diferencias entre variantes. Una regla automática debe producir una cola de excepciones, no ocultarlas.
Ejemplo antes y después: de 194 a 62 caracteres
Antes (194 caracteres)
Cafetera espresso automática Barista Pro 1450 W, 15 bares, molinillo integrado con 20 ajustes, depósito de leche, pantalla táctil, 12 bebidas, acero inoxidable, color negro, para hogar y oficina
Título propuesto (62 caracteres)
Barista Pro Cafetera automática con molinillo, 15 bares, negra
Item Highlights propuesto (77 caracteres)
Molinillo de 20 ajustes, 12 bebidas y depósito de leche; para casa u oficina.
El ejemplo es ilustrativo y no corresponde a un listing real. El título conserva la identidad y los atributos de comparación principales; el campo adicional absorbe detalles útiles sin repetir la misma información.
Cuánto cuesta revisar un catálogo de 1.000 SKU
El tiempo real depende de la calidad del catálogo y del número de excepciones. Para dimensionar el trabajo, usemos un supuesto explícito: tres minutos por SKU para leer el título, proponer la nueva versión y comprobarla.
1.000 SKU × 3 minutos = 3.000 minutos = 50 horas
Es una estimación de planificación, no un dato de rendimiento universal ni un caso de cliente. Tampoco incluye definir plantillas, resolver atributos ausentes, revisar variantes o hacer QA por muestreo. Si el catálogo tiene una estructura consistente, las reglas pueden automatizar gran parte de la propuesta y concentrar el tiempo humano en los casos dudosos.
Cómo automatizar la adaptación con Girofeeds
Girofeeds permite convertir la migración en un flujo controlado:
- Detectar títulos que superan 75 caracteres.
- Clasificar productos por categoría y plantilla.
- Priorizar atributos desde los datos del catálogo.
- Generar título e Item Highlights con límites separados.
- Marcar excepciones cuando faltan campos críticos.
- Validar una muestra y sincronizar después de la aprobación.
- Monitorizar cambios y conservar trazabilidad.
Este enfoque reduce la edición manual repetitiva y mantiene reglas coherentes en todo el catálogo. La automatización no elimina la revisión: la hace viable y auditable.
Si necesitas ordenar los datos antes de aplicar estas reglas, consulta el servicio de optimización de catálogo de Girofeeds.
Preguntas frecuentes
¿Cuándo entra en vigor el límite de 75 caracteres?
Amazon fijó el 27 de julio de 2026 como fecha de inicio. Los espacios cuentan dentro del límite.
¿Qué categorías quedan fuera?
El anuncio excluye las categorías de media.
¿Amazon desactiva los listings con títulos largos?
Amazon afirma que los listings permanecerán activos mientras aplica gradualmente recomendaciones de IA a los títulos que superen el límite.
¿Qué son los Item Highlights?
Es un campo adicional de hasta 125 caracteres para materiales, usos recomendados y detalles que ayuden a comparar productos. Amazon indica que es buscable y visible en resultados y páginas de detalle.
¿Qué plazo tienen los propietarios de marca para revisar cambios?
Cuando Amazon propone un cambio, los propietarios de marca tienen 14 días antes de su implementación para revisarlo, modificarlo o aprobarlo.
Convierte el recorte en una mejora de catálogo
Reducir miles de títulos a 75 caracteres no debería convertirse en miles de decisiones aisladas. Girofeeds puede ayudarte a definir reglas por categoría, generar propuestas de título e Item Highlights y separar automáticamente las excepciones que necesitan revisión.
Solicita un diagnóstico de tu catálogo